Amerika Birleşik Devletleri'nde, tahmin pazarı platformu Kalshi, 2026 Dünya Kupası'nın ilk haftalarında en iyi 48 reklam faydalanıcısı arasında yer alan tek kumar ile ilgili marka oldu. Bu sıralama, uluslararası analiz firması YouGov tarafından açıklandı.
Analistler, turnuvanın başlamasından 18 gün önce ve 11-28 Haziran tarihleri arasında marka metriklerini karşılaştırdı. Kalshi, anket yapılan taraftarlar arasında reklam tanınırlığında %7,6 ve satın alma istekliliğinde %7,4'lük önemli bir artış ile 37. sırayı aldı ve turnuvanın ana İngilizce yayıncısı Fox'u geride bıraktı.
Geleneksel bahisçiler ve Polymarket gibi diğer tahmin pazarı platformları, analiz edilen 2.000'den fazla marka arasında yer almadı. Kalshi, kumar ile olan bağlantısını reddederek ürününü CFTC'nin denetimi altında bir finansal borsa olarak konumlandırıyor.
Haziran ayının sonunda, Kalshi, tahmin pazarları kategorisinde FIFA'nın resmi ortağı ADI Predictstreet ile bir ortak marka anlaşması yaparak devam eden turnuvada varlığını güçlendirdi. Bu ortak marka, playoff aşamasından itibaren stadyumlarda LED panolar, TV yayınları ve çevrimiçi yerleştirmelerde yer alacak.
Kalshi, Bloomberg'in bildirdiğine göre, FIFA ile 150 milyon dolarlık tam sponsorluk anlaşmasını daha önce reddetti. YouGov sıralamasında ise kahve markası Café Bustelo, Pepsi ve McCafé öne çıkarken, Pepsi, FIFA ortağı Coca-Cola'yı 5. sırada geçerek resmi bir statü olmadan öne geçti.