Kalshi, NCAA March Madness etkinliği sırasında kendini tanıtmak için yaratıcı yollar buluyor, ancak organizasyonla olan ilişkisini sınırlayan kısıtlamalar bulunuyor. NCAA, tahmin pazarlarından uzak durmaya çalışırken, 1 milyar dolarlık bir braket yarışması Kalshi'yi gündemde tutuyor.
Daha önce, Kalshi, NCAA etkinlikleriyle izinsiz ilişki kurduğu için eleştirildi, ancak neredeyse ulaşılamaz olan büyük ödül, önemli medya ilgisi yaratıyor. Kalshi, NCAA ile resmi pazarlama haklarına sahip olmamasına rağmen, markası ve tanıtımları arama motoru sonuçlarında belirgin bir şekilde yer alıyor; bu durum büyük ölçüde bağlı kuruluş pazarlaması ve ücretli reklamlar sayesinde gerçekleşiyor.
Pek çok büyük spor platformunda March Madness braket yarışmaları bulunmakta, ancak Kalshi, erkek turnuvasındaki tüm 63 maçı doğru tahmin edenlere muazzam bir ödül sunarak öne çıkıyor. Bu çekici teklif, sosyal medya platformlarında konuşmalara yol açıyor.
Ancak, büyük ödülü kazanma şansı astronomik derecede düşük; Kalshi'nin hesaplamalarına göre bu oran yaklaşık 1'e 120 milyar. Mükemmel bir braket elde etmek için, her saniye yeni bir başvuru doldurmanız gerekse de bu yaklaşık 3,800 yıl sürüyor. Kalshi, bu düşük şansları kabul ederek, “Şansınız düşük... ama sıfır değil,” diyor.
Büyük ödülün yanı sıra, Kalshi, yarışmadaki en yüksek puanı alan kişiye 1 milyon dolar verecek ve ayrıca 1 milyon doları hayır kurumlarına bağışlayacak; bunun 500,000 doları Suns oyuncusu Devin Booker'ın desteklediği hayır kurumuna gidecek.
İlginç bir şekilde, Kalshi, 1 Milyar Dolar Mükemmel Braket Yarışması için pazarlama materyallerinde “March Madness” terimini kullanmaktan kaçınıyor; çünkü NCAA, daha önce şirketi ticari markalarını izinsiz kullandığı için uyardı. NCAA, tahmin pazarlarını desteklemediğini açıkça belirtti ve Kalshi'nin tanıtımlarından ticari markalarının kaldırılmasını talep etti.
NCAA'nın herhangi bir kumar kuruluşuyla resmi bir ortaklığı yokken, bağlı kuruluşlar, NCAA'nın koyduğu kısıtlamaları aşarak aracı rolü oynayabiliyor. Bazı bağlı kuruluşlar, tanıtım içeriklerinde “March Madness” terimini kullanma konusunda daha başarılı olabiliyor.
Geleceğe bakıldığında, 2026 NCAA Turnuvası, spor kitaplarının resmi olarak “March Madness” terimini pazarlama çabalarında kullanabileceği ilk etkinlik olacak; bu, Genius Sports ile yapılan bir anlaşma sayesinde, NCAA markalarını ve verilerini kullanma izni veriyor.
Resmi pazarlama kampanyalarının dışında kalan Kalshi, dijital reklam alanında hâlâ baskın bir oyuncu; yıllık 5.2 milyar gösterimle reklamları, rakipleri FanDuel'ün 2.9 milyar gösteriminden çok daha fazla görünüyor.