Bahis dünyasında, kullanılan terimler reklam düzenlemelerini önemli ölçüde etkileyebilir. Tahmin piyasaları faaliyetlerini ticaret olarak adlandırırken, spor bahisleri bunları bahis olarak tanımlar. Bu ayrım, TikTok gibi platformlarda, kullanılan dilin hangi reklam kurallarının geçerli olacağını belirleyebileceği için daha da önem kazanmıştır.
DraftKings, Kevin Hart ve Nick Jonas'ın Amerika Birleşik Devletleri'nde bir yolculuğa çıktığı “Take Your Game Anywhere” adlı yeni reklam kampanyasını tanıttı. Kampanya, eyaletler arasında spor bahislerinin yasallığının değişmesine rağmen, kıyıdan kıyıya kesintisiz bir DraftKings deneyimi sunmayı vurguluyor.
Spor bahislerinin yasal olduğu eyaletlerde, kullanıcılar DraftKings’in spor kitabına erişim sağlayacak. Spor bahislerinin yasallaşmadığı eyaletlerde ise DraftKings Predictions kullanılacak. Terminoloji buna göre değişiyor; örneğin, Hart ve Jonas New Jersey'de “bahis koyarken” California'da “ticaret yapıyor” olarak tasvir ediliyor.
Bu kampanya, futbol sezonunun başlamasıyla eş zamanlı olarak gerçekleşiyor ve tahmin piyasaları için reklamların artışıyla birlikte geliyor. Öne çıkan bir başka isim olan Sydney Sweeney, Novig’in ulusal kampanyasında “spor ticareti deneyimi”ni tanıtıyor. Reklamın cesur yapısı, tahmin piyasalarının ana akım kültürdeki artan varlığını gösteriyor.
Ayrıca, basketbol yıldızı LeBron James, Polymarket ile işbirliği yaparak Eli Manning ve Derek Jeter gibi ünlü isimlerle birlikte futbol sezonu reklamında yer alıyor. Reklam, “canlı ticaret” kavramını vurgulayarak geleneksel bahis ve ticaret arasındaki sınırları daha da belirsizleştiriyor.
Bu son ünlü destek dalgasından önce, tahmin piyasaları dijital reklama önemli yatırımlar yapıyordu. Amerikan Oyun Derneği, bu piyasaların 2026 yılının ilk yarısında pazarlama çabalarına neredeyse 200 milyon dolar harcadığını tahmin ediyor.
Tahmin piyasaları, giderek finansal terminoloji kullanırken, TikTok da reklam politikalarını gözden geçiriyor. Temmuz 2026'da TikTok, ABD, Kanada ve Birleşik Krallık dahil 17 bölgede tahmin piyasası reklamlarını içeren reklam yönergelerini genişletti. Ancak, reklamverenlerin kampanyaları için onay almak amacıyla TikTok satış temsilcileriyle işbirliği yapmaları gerekiyor.
TikTok'un onay sürecinde dikkate aldığı önemli bir faktör, tahmin piyasasının faaliyetlerini bahis yerine ticaret olarak tanımlayıp tanımlamadığıdır. Finansal veya etkinlik sözleşmesi dili kullananlar reklam izni alabilirken, bahis terimlerini kullananlar genellikle dışlanmaktadır. Geleneksel spor bahisleri de reklam yapabilir, ancak bunlar ayrı bir Kumar ve Oyun politikası altında ele alınmaktadır ve belirli lisans gereklilikleri vardır.
Google ve Microsoft gibi diğer teknoloji devleri de tahmin piyasaları için kendi reklam yönergelerini oluşturmuştur. Google, reklamverenlerin sertifikaya sahip olmasını ve düzenleyici standartlara uymasını talep ederken, Microsoft, ABD'de onaylı tahmin piyasa reklamcıları için bir pilot program yürütmektedir.