DAZN Bet, Temmuz ayında Alberta'da faaliyete geçerek, Kanada pazarına Ontario üzerinden giriş yaptı ve Kuzey Amerika'daki ilk genişlemesini gerçekleştirdi. Kanada'nın düzenlenmiş eyaletlerinde rekabetin artmasıyla birlikte, spor kitabı marka bilinirliğine, yerelleştirilmiş ürünlere ve spor medyası ile bahis entegrasyonunda dikkatli bir yaklaşıma odaklanıyor.
Yogonet ile yaptığı özel röportajda, DAZN Bet Kanada Genel Müdürü Richard Rawlinson, Ontario'nun Kuzey Amerika'ya açılan kapı olarak neden seçildiğini ve Kanada'nın rekabetçi pazarında nasıl farklılaşmayı planladıklarını açıkladı. Ayrıca, 'ikinci ekran' bahis deneyiminin gelecekteki stratejilerini nasıl şekillendireceğine dair görüşlerini paylaştı.
Rawlinson, Ontario'nun olgun bir düzenleyici çerçeveye sahip olmasının yanı sıra, DAZN markasını zaten tanıyan ve güvenen bir pazar sunduğunu belirtti. Avrupa'da sağlam bir temel oluşturduktan sonra, Kanada doğal bir sonraki adım oldu. Deneyimli yerel liderlik ile birlikte, DAZN Bet sorumlu ve sürdürülebilir bir şekilde büyümeyi hedefliyor ve Ontario'yu ülke genelindeki uzun vadeli hedefleri için stratejik bir merkez olarak kullanıyor.
Ontario, dünyanın en rekabetçi düzenlenmiş iGaming pazarlarından birine sahip. DAZN Bet, kendisini mevcut spor kitapları markalarından farklılaştırmak için, küresel bilinirliğe, güvenilirliğe ve itibara sahip bir spor markasıyla pazara girdi. Hedef, farklı bir logo ile aynı deneyimi sunmak değil, DAZN'ın spor hayranları konusundaki derin anlayışını yerelleştirilmiş, yüksek kaliteli bir bahis deneyimi ile birleştirmektir.
Spor, DAZN'ın kimliğinin merkezinde yer alırken, Rawlinson, Ontario'nun öncelikle bir casino odaklı pazar olduğunu vurguladı. Bu nedenle, güçlü bir casino teklifi geliştirmek ve spor ile casino arasında doğal bir bağlantı kurmak kritik önem taşıyor. Zamanla, kullanıcılar için DAZN Bet'e özel olarak geliştirilmiş benzersiz ortak marka casino içerikleri de sunulacak.
DAZN, diğer pazarlarda izleyip bahis yapma deneyimlerini denemiştir. Kanada'da spor yayınları ve bahis arasındaki ilişkiyi nasıl gördüğü sorulduğunda, Rawlinson, DAZN'ın spor varlığının hayranlarla gerçek bir bağlantı sağladığını ancak Kanada'daki entegrasyon yaklaşımının dikkatli olduğunu vurguladı. Şu anda, müşterilerin DAZN yayın platformu üzerinden doğrudan bahis yapmaları için herhangi bir plan yok.
Acil odak, hayranların DAZN'da izleyip DAZN Bet ile ayrı olarak etkileşimde bulunabilecekleri güçlü bir ikinci ekran deneyimi sunmaktır. Daha derin bir entegrasyon, yayın hakları, düzenleyici gereklilikler, müşteri onayı ve yayın ile bahis işlerinin net bir ayrımı gibi unsurlara bağlı olacaktır.
Spor kitapları, artık sadece oranlar ve promosyonlar değil, medya, içerik ve etkileşim alanında da rekabet ediyor. Rawlinson, hayranların sadece rekabetçi oranlar istemediğini, aynı zamanda ilgili içerik, hızlı para çekme, kişiselleştirme, ürün kalitesi ve güvenilir markalar aradığını belirtti. DAZN Bet, spor içerikleri ve spor izleyicilerinin DAZN'ın genel iş modelinin temelini oluşturması nedeniyle bu noktada iyi bir konumda.
Kanada'da müşteri kazanımı aşamalı ve disiplinli bir süreç olacak ve ürünün Kanada oyuncularının yüksek beklentilerini karşıladığından emin olunacaktır. Müşteri tutma, gerçek başarı ölçüsü olacak ve DAZN Bet, spor hayranları ve müşteri davranışları konusundaki anlayışını kullanarak kişiselleştirilmiş, sorumlu deneyimler sunmayı hedefliyor.
Alberta'nın düzenlenmiş iGaming pazarı artık faaliyette. Rawlinson, Alberta'da birçok fırsat gördüğünü belirtti. DAZN Bet, Alberta'da ilk günden itibaren faaliyetteydi, bu da Kanada pazarına olan bağlılıklarını gösteriyor. Alberta, zaten iyi bir çevrimiçi oyun izleyici kitlesine sahip ve bu da büyüme için umut verici bir ortam sunuyor.