Brezilya yetkilileri, Dünya Kupası'nın prime-time yayınları sırasında bahis reklamlarının yayınlanmasının ardından CazéTV, Globo ve SBT'nin reklam stratejilerini inceliyor. Bu inceleme, Kantar Ibope verilerine dayanarak, turnuva boyunca bahis faaliyetlerinde önemli bir artış olduğunu gösteriyor.
Adalet Bakanlığı, bu üç şirketin olası kötüye kullanım reklam uygulamaları nedeniyle bir soruşturma başlattı. Üçü de Dünya Kupası maçlarını yayınlarken, CazéTV, bir YouTube kanalı olarak, sunucuları aracılığıyla bahis seçeneklerini tanıttığı için eleştirilere maruz kaldı.
Bu reklam incelemesi, Folha de S.Paulo tarafından yayımlanan ve Brezilya Merkez Bankası'nın veri entegrasyon sistemine dayanan Klavi anketinin bulgularıyla örtüşüyor. Anket, Brezilyalıların %34,8'inin Dünya Kupası'nın başlangıcından bu yana bahis oynadığını ortaya koydu; bu oran, Mayıs ayında kaydedilen %11'in üç katından fazla.
1,2 milyon kişilik bir örneklemle yapılan Klavi anketi, yalnızca lisanslı bahis sitelerine yapılan işlemleri kapsadı. Ayrıca, turnuva sırasında ortalama yatırımların da arttığını gösterdi. Örneğin, 28 Haziran'da kullanıcı başına ortalama yatırım R$ 272 ($52,3) iken, şampiyonadan önceki günlerde bu rakam R$ 188'di. Dünya Kupası'nın başlamasından bu yana, günlük ortalama, turnuva öncesi seviyenin altına düşmedi.
Şu ana kadar en yüksek ortalama, 14 Haziran'da, Brezilya'nın Fas ile oynadığı maçın ertesi günü kaydedildi; o gün bahisçiler ortalama R$ 524 ($100) yatırdı. Klavi ayrıca, akşam saatlerinde %60'tan fazla bir yatırım yoğunluğu olduğunu, sabah saatlerinde ise yalnızca %10'unun yapıldığını buldu.
Hastane das Clínicas Psikiyatri Polikliniği'nde Teknolojik Bağımlılıklar Grubu'nun koordinatörü Rodrigo Machado, araştırmaların zorlayıcı davranışları gece etkinlikleriyle ilişkilendirdiğini belirtti. "Bu, insanların eşlerinin gözetimi altında olmadıkları ve daha az öz disipline sahip oldukları zamandır," dedi. Machado, aile ve arkadaşlar önünde utanmanın, kumarbazların tıbbi yardım aramasının başlıca nedenlerinden biri olduğunu ekledi.
Anket ayrıca bahis harcamalarında büyük bir dengesizlik gösterdi. En yüksek yatırım hacmine sahip %10'luk bahisçi grubu, geri kalan %90'ın toplamından 20 kat daha fazla harcama yaptı, Klavi'ye göre. Bu grup, sektörde “yüksek roller” olarak adlandırılmaktadır.
İnceleme altındaki üç şirketi temsil eden Brezilya Sorumlu Oyun Enstitüsü (IBJR), Brezilya yasalarının zaten katı olduğunu belirtti ve yetkililerin soruşturmasını desteklediğini ifade etti.
Brezilya'daki mevcut reklam kuralları, format kısıtlamalarına odaklanmakta ve şirketlerin kumar ve sağlık riskleri hakkında uyarılar eklemelerini zorunlu kılmaktadır. Bahis şirketlerinin davranışları, ihlaller için 2 milyar R$ ($380 milyon) kadar para cezası uygulayabilen Maliye Bakanlığı tarafından denetlenmektedir.
Diğer bölgelerde ise daha katı reklam kuralları uygulanmaktadır. Örneğin, Avustralya, canlı spor etkinlikleri sırasında bahis reklamlarını yasaklarken, Birleşik Krallık bu tür reklamların yalnızca akşam 9'dan sonra yapılmasına izin vermektedir. Portekiz, bunu yalnızca akşam 10:30'dan sonra izin verirken, Hollanda ve Belçika, kamu figürlerini içeren reklamları yasaklamaktadır.