Недавний отчет Лордов Великобритании призывает к полному запрету на рекламу азартных игр, маркетинг и спонсорство в спорте.
В отчете отмечается, что от 1 до 1,5 миллиона взрослых британцев, примерно 2,4% людей старше 18 лет, соответствуют критериям проблемного азартного игрока.
В нем утверждается, что введение полного запрета на рекламу азартных игр является наиболее эффективной стратегией для значительного продвижения цели правительства по снижению вреда от азартных игр и представляет собой важный аспект подхода к общественному здоровью.
Уилл Прохаска, директор Коалиции по прекращению азартной рекламы, заявил, что этот отчет должен побудить правительство Бернхэма продолжить начатые реформы в области азартных игр и запретить эти вредные рекламы.
В отчете подчеркиваются доказательства связи между рекламой азартных игр и вредом от азартных игр, ссылаясь на показания докторов Мэтта Гаскелла и Раффаэло Россини, известных исследователей в области азартных игр. Доктор Россини отметил, что «доказательная база крайне ясна в отношении связи между рекламой азартных игр и участием в них».
Например, исследователи из Университета Шеффилда выяснили, что футбольные фанаты на 22-33% чаще делают ставки, когда смотрят матчи Кубка мира с азартной рекламой по телевидению.
Люди, находящиеся в группе риска по отношению к вреду от азартных игр, особенно подвержены влиянию рекламы, утверждает отчет Лордов.
Доктор Гаскелл добавил, что существует сильное предположение о причинно-следственной связи, что означает, что реклама азартных игр приводит к увеличению частоты азартных игр и расходов.
В отчете отмечается, что существуют значительные трудности в доказательстве прямой причинно-следственной связи между рекламой и вредом от азартных игр. Однако это не должно использоваться как оправдание для бездействия, поскольку большинство доказательств указывает на то, что реклама увеличивает участие и причиняет вред.
Всемирный центр рекламных исследований (WARC) оценил, что компании азартных игр в Великобритании потратили 2 миллиарда фунтов стерлингов (примерно 2,62 миллиарда долларов) на рекламу в прошлом году.
В отчете добавляется: «Если бы реклама имела небольшое влияние на участие, у операторов азартных игр не было бы стимула инвестировать в нее значительные средства».
Операторы утверждают, что запрет приведет к потере рабочих мест и негативно скажется на экономике.
Совет по ставкам и азартным играм (BGC), члены которого включают большинство операторов азартных игр в Великобритании, утверждает, что запрет на рекламу отправит пользователей на черный рынок и навредит экономике.
В среду компания Entain, владеющая брендами ставок Ladbrokes и Coral, объявила о сокращении 400 рабочих мест. Это произошло после новостей на прошлой неделе о том, что bet365 сократит 340 рабочих мест, что составляет около 3% рабочей силы компании, базирующейся в Великобритании.
Сокращения в основном являются ответом на повышение налогов на азартные игры в бюджете Великобритании в прошлом году. BGC сообщает, что в отрасли было потеряно 4500 рабочих мест с тех пор, как страна повысила налоги, в основном на онлайн-казино.
Генеральный директор BGC Грейни Хёрст подчеркнула, что ее члены добровольно сокращают азартные рекламы, поэтому запрет не является необходимым. Хёрст заявила, что компании сокращают расходы на азартную рекламу, выделяя 20% рекламного пространства для ответственного азартного поведения и внедряя добровольный запрет на рекламу во время спортивных событий.
GambleAware утверждала, что реклама ответственного азартного поведения на самом деле побуждает пользователей делать ставки, хотя эти выводы остаются предметом обсуждения.
Хёрст также утверждала, что деньги от спонсорства азартных игр финансируют местные виды спорта и благотворительные кампании. Таким образом, запрет повлияет не только на индустрию, но и на широкий круг заинтересованных сторон.
Отрасль требует запрета на рекламу для нелицензированных операторов.
Защищая право регулируемых компаний на рекламу, Хёрст и BGC усилили призывы к запрету спонсорства спортивных команд со стороны нелицензированных операторов. Несколько команд Премьер-лиги имеют сделки с компаниями, не имеющими лицензий Великобритании.
В заявлении BGC говорится: «Нелицензированные операторы не должны иметь возможности использовать британский спорт для продвижения незаконного азартного поведения среди британских потребителей. Они действуют вне рамок регулирования Великобритании, не предлагают никаких потребительских защит, требуемых для лицензированных операторов, и подвергают клиентов ненужным рискам.
Министерство культуры, медиа и спорта (DCMS) завершило восьминедельную консультацию по спонсорству нелицензированных азартных игр.