Недавнее партнерство Эвертона со Stake и множество других спонсорских соглашений могут оказаться под пристальным вниманием после предложения правительства Великобритании запретить спонсорство от нелицензированных азартных операторов.
15 июля правительство Великобритании объявило о начале восьминедельной консультации по поводу возможного запрета на спонсорство и рекламу от азартных компаний, не имеющих лицензии Комиссии по азартным играм Великобритании (UKGC).
Предлагаемый запрет будет запрещать размещение логотипов оффшорных операторов на формах команд, рекламных щитах стадионов или в названиях лиг и арен.
Консультация предлагает два варианта реализации: фиксированную дату начала в августе 2027 года, которая предшествует футбольному сезону 2027-28, или поэтапный подход, позволяющий существующим спонсорским соглашениям продолжаться до августа 2028 года. Правительство предпочитает дату начала в августе 2027 года, чтобы минимизировать коммерческие потрясения и дать время для поиска законных замен.
Законодатели представляют это предложение как меру защиты потребителей и борьбу с отмыванием денег. Правительство заявило, что эти изменения помогут устранить уязвимости, связанные с отмыванием денег в футболе, после того как Национальная оценка рисков Великобритании выявила клубы и агентов как потенциальные цели для организованной преступности и других злонамеренных акторов.
Правительство будет принимать ответы до 9 сентября и ожидает принятия решений до конца 2026 года.
Что касается сделки Эвертона со Stake, министр азартных игр Фиона Твайкросс осторожно сдерживала ожидания, заявив, что вероятность того, что "большинство секторов и видов спорта останутся без изменений".
Футбольный клуб Эвертон, выступающий в английской Премьер-лиге (EPL), на прошлой неделе объявил о трехлетнем соглашении, которое позволит логотипу крипто-казино Stake появиться на рукавах их форм в течение следующих трех сезонов. Это соглашение было заключено до вступления в силу запрета на спонсорство азартных компаний на передней части футболок, который вступит в силу в сезоне 2026/2027.
Stake покинул рынок Великобритании в мае 2025 года после того, как его белый лейбл TGP Europe утратил лицензию UKGC из-за недостаточного контроля над бизнес-партнерами и нарушений правил по отмыванию денег.
Эвертон подписал соглашение о спонсорстве, несмотря на то что в феврале узнал о возможном ужесточении контроля над нелицензированными операторами, такими как Stake, которые спонсируют спорт.
Правительство признает, что футбол является основным спортом, сталкивающимся с нелицензированными азартными операторами, вступающими в спонсорские соглашения. Согласно консультации, примерно 40% клубов EPL имели соглашение с нелицензированным оператором в сезоне 2025/2026. Правительство заявляет, что предпочитает дату начала в августе, чтобы согласовать ее с футбольным календарем.
Однако запрет также повлияет на другие виды спорта.
Stake также присутствовал в Формуле 1, спонсируя команду Sauber в 2024 и 2025 годах. Будущие сделки могут заставить Stake убрать свои логотипы со спонсорства на Британском Гран-при, как это произошло на Гран-при Нидерландов.
Sportsbet.io, который не имеет лицензии UKGC, спонсирует Мировой тур по снукеру. В 2026 году в Великобритании прошло одиннадцать турниров в рамках этого тура.
Важно отметить, что предлагаемый запрет будет касаться только физических форм спонсорства и рекламы. Это включает в себя спонсорство форм, рекламные щиты на полях, программы турниров и права на названия лиг, событий и арен.
Правительство заявило, что расширение ограничений на онлайн-рекламу и цифровое спонсорство потребует основного законодательства и в настоящее время не считает, что есть достаточные доказательства для оправдания такого шага, хотя оставляет возможность для дальнейших действий, если это будет необходимо.
Наконец, соглашения белого лейбла не будут включены в предлагаемый запрет.