Ландшафт спортивных ставок меняется, поскольку рынки прогнозов набирают популярность, что влияет на стоимость существующих соглашений со спортбукерами. Чтобы защитить свои маркетинговые права, спортбукеры активно сотрудничают со своими партнерами.
На прошлой неделе Главная лига бейсбола (MLB) стала последней крупной спортивной организацией, которая официально заключила партнерство с рынками прогнозов, подписав соглашение, сосредоточенное на целостности, с Комиссией по торговле товарными фьючерсами (CFTC) и заключив спонсорское соглашение с Polymarket, стоимость которого оценивается в диапазоне от 150 до 300 миллионов долларов за три года. Национальная хоккейная лига (NHL) также сотрудничает с Polymarket и Kalshi, а Polymarket имеет соглашения с Главной лигой футбола (MLS) и Ultimate Fighting Championship (UFC).
Эти новые партнерства снижают стоимость существующих сделок со спортбукерами. Например, FanDuel является Официальным партнером спортивных ставок MLB в «ко-эксклюзивном» соглашении, в то время как Polymarket выступает в качестве Официального рынка прогнозов лиги.
Скорее всего, Национальная футбольная лига (NFL) и Национальная баскетбольная ассоциация (NBA) вскоре найдут своих партнеров по рынкам прогнозов. В частности, категория спортивных ставок NFL впервые открыта с 2021 года, так как FanDuel и DraftKings не согласились с повышением цен на получение официальных данных лиги от Genius, что необходимо для партнерства.
Готовность лиг сотрудничать с новыми компаниями также открывает двери для команд, чтобы заключать свои собственные сделки.
Спортбукеры, такие как FanDuel и DraftKings, опасаются дальнейшей фрагментации в категории ставок, осознавая финансовые последствия защиты своих маркетинговых прав. Эрик Фут, генеральный директор VIG Partners, отметил, что легальные операторы спортивных ставок возвращаются к своим командам и сделкам с лигами, чтобы расширить свои определения категорий, часто за дополнительную плату.
С изменением ландшафта спонсорства спортивных ставок команды сталкиваются с трудностями в обеспечении партнерств. Фут описывает текущий рынок как рынок покупателей, указывая на то, что команды теперь часто остаются с одним или вообще без партнеров, что заставляет их активно искать любые доступные возможности.
Несмотря на трудности, сектор рынков прогнозов набирает популярность. Изначально у команд может быть ограниченный выбор партнеров, но это, как ожидается, изменится. Фут считает, что лиги сначала заключат свои сделки, прежде чем позволить командам участвовать, и он оптимистично настроен, что вскоре появятся новые возможности.
Хотя лиги подчеркивают целостность в своих инициативах на рынках прогнозов, Фут предполагает, что финансовые мотивы являются значительной движущей силой за этими соглашениями. В конечном итоге акцент остается на денежной ценности сделок.