Обсерватория по проблемам зависимостей провинции Буэнос-Айрес 23 июля опубликовала исследование Вальтера Мартелло, в котором отмечается колоссальный рост интереса к онлайн-ставкам в Аргентине на 6200% во время финала ЧМ-2026.
Исследование основано на данных Google Trends, которые измеряют интерес по шкале от 0 до 100, где 100 обозначает пик интереса. Ключевые выводы из отчета:
- Рост запросов на ставки во время матчей Аргентины:
- 6200% — финал против Испании (пик турнира)
- 4850% — матч против Англии
- 3600% — матч против Египта
- 2250% — матч против Кабо-Верде
- 600% — матч против Алжира
- 2100% — сравнительная статистика команд для обоснования live-ставок
- Привлечение новых игроков: Индекс ошибок показал рост запросов с опечатками в названиях операторов (betplay 4000%, betno 2800%, betqno 110%), что характерно для пользователей, впервые делающих ставки.
- Смещение интереса к онлайн-казино после финала: 350% — запросы по играм с наибольшими выплатами. 19 июля запросы по ставкам на спорт упали до нуля, а интерес к онлайн-казино вырос с 14 до 52 пунктов за несколько часов и достиг 76 пунктов ночью.
По мнению Мартелло, бренды использовали паузы на водопой для запуска рекламы и увеличения количества live-ставок. Сам турнир стал инструментом вовлечения. Он связывает всплеск интереса с бездействием Сената, который заморозил законопроект против лудомании, предусматривающий запрет рекламы азартных игр в прайм-тайм, биометрический контроль доступа несовершеннолетних и отказ от приветственных бонусов.
По прогнозу исследования, местный рынок ставок на спорт при текущих 14,6 млн пользователей достигнет 790,7 млн долларов к 2034 году. Мартелло предупреждает, что при бездействии властей нерегулируемый сегмент будет преобладать на местном рынке.