С приближением SBC Summit в Лиссабоне провайдеры казино-агрегации адаптируются к рынку, который акцентирует внимание на производительности, а не на количестве. Операторы все больше анализируют, что действительно приносит результаты, а не просто сколько игр доступно.
В недавнем интервью с Yogonet Дмытро Криворчук, COO компании Infingame, поделился мнениями о меняющихся ожиданиях в отрасли. Он подчеркнул важность использования данных о игроках и контенте для стратегических решений, касающихся размещения лобби, региональных портфелей и оценки производительности провайдеров. Кроме того, Криворчук отметил растущее значение скорости и стабильности платформы в коммерческих обсуждениях, а также ожидания Infingame от мероприятия.
Infingame готовится к SBC Summit Лиссабон с акцентом на агрегацию, ориентированную на производительность. Криворчук заявил: «Наша главная цель в Лиссабоне — провести содержательные обсуждения о том, что операторам действительно нужно от агрегации сегодня. Рынок изменился; уже недостаточно просто предлагать обширную библиотеку контента. Операторы более внимательно смотрят на стабильность платформы, скорость отклика игр, эффективность использования контента и инструменты, которые у них есть для повышения вовлеченности и удержания игроков.»
Он также добавил, что агрегация, ориентированная на производительность, подразумевает целостный подход, объединяющий контент, инфраструктуру, данные и инструменты вовлечения, а не рассматривающий их как отдельные компоненты.
Криворчук выразил надежду, что посетители их стенда уйдут с пониманием того, что роль агрегатора выходит за рамки простого предоставления игр; они должны активно способствовать росту операторов и повышать ценность, получаемую от их казино-продуктов.
Готовясь к встречам с операторами, игровыми студиями и отраслевыми партнерами на саммите, Криворчук отметил заметное изменение в настроениях рынка. «Мы слышим, что рынок становится более избирательным. Операторы по-прежнему хотят сильный контент, но просто увеличение количества игр уже недостаточно. Они хотят понимать, что действительно работает, как улучшить удержание и как получить больше ценности от имеющегося контента.»
Он ожидает, что в Лиссабоне будет много обсуждений о более разумном использовании данных, стабильности платформы и производительности, инструментах вовлечения и более сильной персонализации. Также наблюдается растущее давление на адаптацию продуктов к отдельным рынкам, а не применение единой стратегии.
Infingame обрабатывает более 10 миллиардов транзакций в месяц по тысячам игр и провайдеров. Этот масштаб данных показывает, что нет универсальной формулы для того, чтобы контент работал. Одна и та же игра может вести себя совершенно по-разному в зависимости от рынка, сегмента игроков, размещения или даже способа продвижения.
Одним из самых больших изменений, которые мы наблюдаем, является то, что операторы становятся более заинтересованными в качестве вовлеченности, а не просто в общем объеме. Они хотят знать, что приводит к повторным сессиям, какой контент имеет реальную привлекательность и где игроки на самом деле проводят свое время.
Операторы все больше смотрят за пределы числа игр, которые может предоставить агрегатор. Как вы думаете, что в конечном итоге будет отличать платформы агрегации по мере того, как рынок становится более зрелым и конкурентоспособным?
Я думаю, что настоящим отличием станет то, сколько ценности агрегатор может создать вокруг контента, а не сколько контента он может собрать. Большой портфель стал почти базовым ожиданием, и сейчас важно то, что происходит после интеграции.
Операторы нуждаются в платформах, которые быстры и стабильны, предоставляют четкую видимость производительности и обеспечивают инструменты для активного управления вовлечением и удержанием. Они также ожидают большей гибкости, чтобы адаптировать свои продукты к специфике отдельных рынков.