Брендовый биддинг в iGaming становится все более конкурентным. Когда партнер или конкурент запускает брендовый биддинг, он входит в тот же аукцион и направляет пользователей через свой партнерский ID. Это приводит к дополнительной конкуренции в аукционе, что, в свою очередь, вызывает рост стоимости за клик (CPC).
Во сколько это обходится? В настоящее время CPC для чистых выдач составляет около 0,70 до 0,40 долларов, а объем брендовых кликов достигает 20 000, что составляет примерно 6 000 долларов в месяц. И эта сумма не учитывает комиссии.
Почему сложно заметить эти изменения? На это влияют несколько факторов, включая GEO-ограничения, dayparting, цепочки редиректов и cloaking.
В секторе iGaming брендовый трафик является самым конверсионным. Поэтому многие компании переходят от разовых проверок к регулярному мониторингу своего присутствия бренда.
Минимум, что нужно делать, это проверять бренд вручную. Системно компании переходят к регулярному мониторингу выдачи и редиректов, возможно, используя инструменты, такие как Bluepear.