С приближением запрета на спонсорство азартных игр на передней части футболок Премьер-лиги клубы все активнее ищут альтернативные пути, такие как спонсорство на рукавах, тренировочные комплекты и другие коммерческие возможности для поддержания своих партнерств в области ставок.
Клуб Everton FC недавно обновил свое сотрудничество с оффшорным оператором азартных игр Stake, переместив логотип бренда с передней части формы на рукав в связи с новыми правилами, которые вступят в силу в сезоне 2026-2027 годов.
Этот шаг подчеркивает, как клубы адаптируются к новым правилам, не отказываясь от партнерств в области азартных игр. Спонсорство на рукавах, партнерство по тренировочным комплектам, региональные соглашения по ставкам и реклама на стадионах по-прежнему разрешены в соответствии с кодексом Премьер-лиги.
Клуб пересмотрел свое соглашение, чтобы разместить логотип Stake на рукавах футболок, что все еще разрешено новыми правилами. Stake также сохранит брендинг на стадионе Hill Dickinson, на матчах женской команды Everton в Гудисоне и на тренировочной базе клуба.
Президент по бизнес-операциям Everton, Эндрю Миддлтон, отметил, что Stake является партнером, который «понимает клуб, наших болельщиков и глобальное присутствие футбольного клуба Эвертон». Стороны сотрудничают с 2022 года, и предыдущая договоренность оценивалась примерно в 10 миллионов фунтов стерлингов в год.
Финансовая компания CMC Markets из Великобритании становится новым спонсором на передней части футболок. Сообщается, что сделка стоит около 30 миллионов фунтов стерлингов.
Хотя соглашение соответствует новым правилам спонсорства Премьер-лиги, оно все же привлекло внимание. Наряду с торговыми продуктами CMC Markets предлагает финансовые спред-беты.
Хотя компания регулируется Управлением финансового поведения Великобритании (FCA), ее связь с продуктами азартных игр иллюстрирует, как бренды, связанные с азартными играми, могут по-прежнему сохранять видимость в Премьер-лиге в рамках пересмотренного ландшафта спонсорства.
Продолжающееся партнерство Stake с Everton может продолжать привлекать внимание регуляторов, поскольку оператор не имеет лицензии в Великобритании.
Комиссия по азартным играм Великобритании ранее выражала обеспокоенность по поводу присутствия Stake на рынке Великобритании после того, как оператор покинул регулируемый рынок в марте 2025 года, после того как его бывший партнер TGP Europe отказался от лицензии.
Кроме того, в настоящее время проводится консультация правительства Великобритании, в рамках которой рассматривается вопрос о запрете клубам на заключение коммерческих партнерств с азартными операторами, не имеющими лицензии в Великобритании.
В последние месяцы также усилились опасения в отрасли. В мае компания Entain, владелец Ladbrokes и Coral, выявила более 30 нерегулируемых азартных сайтов, которые, по ее словам, нацелены на потребителей Великобритании через футбольные спонсорства и социальные сети. Entain специально упомянула Stake.
Ограничения на спонсорство Премьер-лиги применяются только к клубам, выступающим в высшем дивизионе. Это означает, что клубы Чемпионшипа могут продолжать размещать азартных операторов на передней части своих футболок.
West Ham United, который вылетел из Премьер-лиги, подтвердил, что BOYLE Sports продолжит появляться на его форме в сезоне 2026-2027 годов. Сделка West Ham с BOYLE, как сообщается, была оценена в около 12 миллионов фунтов стерлингов в прошлом сезоне, но неясно, есть ли в ней положение о понижении, которое снизит стоимость сделки во время игры в Чемпионате в следующем сезоне.
Tottenham Hotspur также объявил о новом партнерстве с Betano, назвав его партнером по тренировочной форме на сезон 2026-2027 годов. Это соглашение заменяет BetMGM в качестве спонсора тренировочного комплекта Tottenham.
Ранее в этом году Newcastle United объявил о партнерстве с 8Xbet, которое предоставляет оператору цифровую брендовую видимость и рекламу на LED-экранах в день матчей на стадионе Сент-Джеймс Парк. Это партнерство является еще одним примером того, как клубы продолжают предоставлять коммерческую видимость для брендов азартных игр за пределами спонсорства на передней части футболок.
Manchester United также, как сообщается, ведет переговоры с азартным оператором о потенциальных возможностях спонсорства.