NFL впервые официально установила политику, запрещающую рекламу прогнозных рынков, которая ранее основывалась на анонимном источнике. Этот запрет распространяется на все виды рекламы во время игр, включая рекламу на стадионах, спонсорство клубов и одобрение игроков. DraftKings подтвердила, что вся реклама, которую она размещает во время трансляций NFL, предварительно одобрена лигой.
Тим Шлиттнер, директор по коммуникациям NFL, в электронном письме подтвердил, что лига строго запрещает любую рекламу прогнозных рынков во время своих игр. Это касается также рекламных акций на стадионах и партнерств с клубами.
Кроме того, NFL уточнила правила для букмекерских контор, которым разрешено рекламировать свои услуги. По словам Шлиттнера, эти партнеры должны рекламировать только свои одобренные продукты во время игр NFL и не могут заниматься общей рекламой или рекламировать прогнозные рынки. Букмекеры также обязаны лицензировать официальные данные лиги в рамках протоколов целостности игры NFL.
Ранее понимание этой политики основывалось на отчете Front Office Sports за январь, в котором ссылались на анонимный источник, утверждающий, что прогнозные рынки входят в список запрещенных категорий рекламы наряду с табаком и огнестрельным оружием. Однако NFL до сих пор не подтверждала этот список.
Важно отметить, что NFL лицензирует продукт, а не саму компанию. Все трое официальных партнеров лиги — DraftKings, FanDuel и Fanatics — управляют прогнозными рынками. Недавние многолетние соглашения предоставляют этим компаниям доступ к официальным данным и рекламе во время игр, но права не распространяются на продукты, связанные с конкретными событиями.
DraftKings недавно запустила кампанию «Возьми свою игру куда угодно», подчеркивая свою доступность во всех 50 штатах. Однако компания уточнила, что эта кампания не будет транслироваться во время трансляций NFL. Старший директор по коммуникациям DraftKings Стивен Миараглия заявил, что лига четко дала понять, что весь креативный контент во время программ NFL должен соответствовать определенным руководящим принципам.
Интересно, что позиция NFL по рекламе прогнозных рынков выделяет ее среди других крупных спортивных лиг. Например, NHL и Главная лига бейсбола уже взаимодействовали с прогнозными рынками на уровне лиги, разрешая различные формы рекламы.