Пока рынок ставок на NFL в США сталкивается с замедлением роста, Европа представляет собой уникальный вызов для определения потенциала привлекательности ставок на лигу.
С приближением сезона NFL 2026 года, американские букмекерские конторы сталкиваются с наименее оптимистичным прогнозом роста с момента легализации спортивных ставок по всей стране. Это происходит в то время, когда лига расширяет свой европейский график, а уже существующие операторы в этом регионе сообщают о значительном увеличении активности ставок на местные игры.
Американская ассоциация игр (AGA) ожидает, что американские букмекерские конторы примут 29,5 миллиарда долларов в ставках на NFL в этом сезоне, что практически не изменится по сравнению с оценкой в 29,4 миллиарда долларов за прошлый год.
С другой стороны, H2 Gambling Capital занимает более осторожную позицию, прогнозируя объем регулируемых ставок на футбол в США в 31,4 миллиарда долларов в течение сезона NFL, что отражает незначительное снижение на 0,8%. Тем не менее, они прогнозируют рост базового спроса примерно на 4%.
Citizens Equity Research предлагает более оптимистичный взгляд, оценивая рост регулируемых ставок на футбол примерно на 5%. Однако этот прогноз охватывает более широкий футбол и не может быть напрямую сопоставим с оценками AGA и H2, ориентированными на NFL.
Хотя мнения различаются относительно степени замедления в США, в Европе формируется отдельный рынок ставок на NFL.
Хотя рынок ставок на NFL в Европе значительно меньше и не имеет единого показателя для ставок на NFL, данные от операторов в Великобритании, Ирландии и Германии показывают, что лига стала значимым продуктом для ставок. Местные игры заметно увеличили вовлеченность.
Это различие имеет важное значение: Европа не просто представляет собой возможность расширения для американских букмекерских контор; она служит отдельной проверкой того, насколько дальше могут развиваться ставки на NFL по мере того, как лига стремится расширить свое международное присутствие.
Ставки на NFL набирают популярность в Европе
Наиболее значительный исторический рост наблюдается в Великобритании и Ирландии. В сентябре 2025 года Flutter сообщила о 30% увеличении числа активных клиентов NFL в Paddy Power по сравнению с предыдущим годом, причем это число в четыре раза превышает уровень 2021 года.
Позиция американского футбола в клиентской базе Paddy Power значительно изменилась; с 10-го места среди активных клиентов в Великобритании и Ирландии в 2019 году, он поднялся на третье место к 2024 году, уступая только футболу и скачкам.
Entain отметила аналогичную тенденцию в начале сезона NFL 2024 года, когда число клиентов, ставящих на NFL через Ladbrokes и Coral, увеличилось на 65% по сравнению с прошлым годом. Ставки возросли на 60%, а суммы ставок увеличились на 46%.
Недавние данные указывают на то, что вовлеченность вокруг главного события лиги продолжает углубляться. Во время Super Bowl LX в феврале Entain сообщила о третьем подряд увеличении уникальных ставок в Великобритании, сделанных после полуночи, с ростом активности поздних ставок на 13% по сравнению с 2023 годом.
Германия: более зрелый рынок ставок на NFL
Германия показывает, почему Европу нельзя рассматривать как единый рынок ставок на NFL. Новые данные от Tipico показывают, что NFL заняла исключительно стабильную позицию в Германии. На протяжении последних пяти лет NFL стабильно занимает пятое место по объему ставок в Tipico в течение сезона с сентября по февраль.
Супербоул работает на совершенно другом уровне. Tipico заявила, что это обычно самое ставимое событие в день его проведения, в то время как американский футбол обычно занимает второе или третье место среди крупнейших видов спорта в день Супербоула.
Таким образом, Супербоул по объему ставок сопоставим с ведущими матчами Бундеслиги, такими как Bayern Munich против Borussia Dortmund, что показывает, что это событие действительно стало мейнстримом в Германии.