Лионель Месси недавно поддержал кампанию Kalshi на Кубок мира через спонсорский пост в Instagram, значительно увеличив видимость оператора прогнозов, который углубляет свое партнерство с Аргентинской футбольной ассоциацией (AFA).
Эта рекламная акция стартовала в воскресенье и была размещена на Instagram-аккаунте Месси, который насчитывает более 500 миллионов подписчиков. В посте Месси позировал с аргентинскими товарищами по команде Николя Отаменди и Родриго де Паула, рекламируя розыгрыш с брендом Kalshi.
Сотрудничество стало результатом объявления Kalshi от 10 июня о том, что компания стала официальным спонсором AFA на период предстоящего Кубка мира FIFA 2026 года.
Кампания также подчеркнула рынок Kalshi, касающийся шансов Аргентины на повторное завоевание титула чемпиона мира, который оценивается в 8.9%. Соглашение предоставляет Kalshi возможность совместных маркетинговых инициатив, совместных социальных кампаний и использования интеллектуальной собственности AFA, включая ее логотип.
Кроме того, соглашение включает в себя компонент обмена данными, при котором Genius Sports, официальный партнер AFA по данным и трансляциям, будет предоставлять Kalshi официальные данные матчей для поддержки создания и урегулирования контрактов на спортивные события. Kalshi также будет участвовать в процессах обмена информацией о целостности Genius Sports, что позволит повысить видимость рыночной активности.
Это объявление произошло как раз перед началом защиты Аргентиной титула чемпиона мира, завоеванного в 2022 году в Катаре. Аргентина сыграет с Алжиром в Канзас-Сити во вторник в группе J.
Месси, один из самых известных футболистов в мире и обладатель рекорда восьми Золотых мячей, предоставляет Kalshi уникальную возможность связаться с широкой аудиторией по мере расширения компании во время Кубка мира.
Кампания с участием Месси является частью более широкой стратегии Kalshi по использованию высокопрофильных спортсменов и спортивных личностей для маркетинга. Ранее в этом году компания подписала контракты с двукратным MVP НБА Яннисом Адетокунбо и гольфистом Брайсоном ДеШамбо.
Кроме того, футбольный менеджер Жозе Моуринью также появился в рекламной кампании Kalshi в начале этого месяца, которая собрала более 137 000 лайков в Instagram с лозунгом: «Некоторые люди смотрят игру. Некоторые видят, что будет дальше.»
Однако пост Месси достиг значительно более широкой аудитории, собрав более 1.4 миллиона лайков за несколько дней, продвигая рынок Кубка мира Kalshi и розыгрыш футболки AFA.
Кубок мира ожидается как крупное событие для ставок, и Macquarie прогнозирует, что он может стать крупнейшим событием для ставок в истории, оценивая, что на турнире 2026 года может быть сделано более 50 миллиардов долларов ставок.
Хотя этот прогноз в основном касается традиционных букмекерских контор, прогнозные рынки также становятся важной частью экосистемы ставок. Kalshi сообщила о рекордном объеме торгов в 5.1 миллиарда долларов в первую неделю Кубка мира, что стало самой успешной неделей в истории компании.
Несмотря на коммерческую динамику, прогнозные рынки продолжают сталкиваться с юридическими и регуляторными проблемами в различных юрисдикциях. Несколько штатов США продолжают утверждать, что контракты на спортивные события подпадают под их юрисдикцию для регулирования азартной деятельности, несмотря на статус Kalshi как федеральной регулируемой биржи. Губернатор Миннесоты Тим Уолц подписал первый в стране полный запрет на прогнозные рынки в мае. Тем временем CFTC предприняла шаги для блокировки исполнения в нескольких штатах, включая Аризону, Миннесоту, Нью-Йорк, Иллинойс и Коннектикут.