В США платформа рынков прогнозов Kalshi стала единственным гемблинг-смежным брендом в рейтинге 48 главных рекламных бенефициаров первых недель ЧМ-2026. Этот рейтинг был опубликован международной аналитической компанией YouGov.
Аналитики сравнили метрики брендов за 18 дней до старта турнира и период с 11 по 28 июня. Kalshi заняла 37-е место с ростом узнаваемости рекламы на 7,6 п.п. и готовности к покупке на 7,4 п.п. среди опрошенных болельщиков, опередив главного англоязычного вещателя турнира Fox.
Традиционные букмекеры и другие платформы рынков прогнозов, включая Polymarket, не попали в список из более чем 2 тыс. проанализированных брендов. Сам Kalshi отрицает свою принадлежность к гемблингу, позиционируя продукт как финансовую биржу под надзором CFTC.
В конце июня Kalshi также усилили присутствие на продолжающемся турнире, заключив ко-брендинговое соглашение с ADI Predictstreet, официальным партнёром FIFA в категории рынков прогнозов. Ко-брендинг охватывает LED-борта стадионов, ТВ-трансляции и онлайн-размещения начиная со стадии плей-офф.
Ранее Kalshi отказались от полноценного спонсорства FIFA за $150 млн, сообщают Bloomberg. Возглавили рейтинг YouGov кофейный бренд Café Bustelo, Pepsi и McCafé, при этом Pepsi опередили партнёра FIFA Coca-Cola (5-е место), не имея официального статуса.