Google готовится ввести более строгие требования к сертификации и соблюдению норм для рекламодателей азартных игр, использующих Google Ads. В то же время компания расширяет рынки, на которых авторизованные покупатели могут размещать рекламу, связанную с азартными играми, через Google Ad Manager.
Обновленная политика Google Ads по азартным играм и играм вступит в силу 14 сентября 2026 года. Эти изменения касаются не юрисдикций, где могут размещаться азартные рекламы, а самих рекламодателей.
Рекламодатели должны будут соответствовать расширенным стандартам сертификации и поддерживать то, что Google называет «хорошим состоянием политики», чтобы сохранить свое одобрение. При этом будет учитываться статус лицензирования оператора и его история соблюдения норм платформы.
Операторы с повторяющимися нарушениями или плохими записями по соблюдению норм могут столкнуться с отказом в сертификации или потерей существующих одобрений. Маркетинговые агентства, управляющие несколькими рекламными аккаунтами, также подвергнутся дополнительной проверке; повторные нарушения в этих аккаунтах могут повлиять на их право на сертификацию.
Прежде чем эти изменения вступят в силу, Google расширит юрисдикции, охватываемые политикой авторизованных покупателей Google Ad Manager, начиная с 10 августа. Как сообщает Yugatech, Google уведомила своих партнеров, что авторизованные покупатели смогут рекламировать онлайн-азартные игры и социальные казино в новых рынках.
Расширение охватит такие страны, как Филиппины, Аргентина, Австралия, Бразилия, Канада, Франция, Германия, Гонконг, Япония, Южная Корея, Новая Зеландия, Южноафриканская Республика, Испания, Швеция, Швейцария и Великобритания. Покупатели, участвующие в программе авторизованных покупателей, больше не будут обязаны получать сертификацию Google для конечных рекламодателей.
Эта политика охватывает рекламу онлайн-казино, букмекерских контор, бинго и игровых автоматов, онлайн-лотерей, спортивных ставок и игр с виртуальными валютами, имеющими реальную ценность. Вся реклама должна соответствовать местным законам, правилам и стандартам отрасли.
Google уточнила, что изменения в августе касаются только политики авторизованных покупателей Google Ad Manager и не затрагивают другие рекламные рамки, включая политику Google Ads по азартным играм и играм. Таким образом, издатели в новых юрисдикциях могут увидеть увеличение количества азартных реклам, хотя они по-прежнему могут блокировать определенные категории рекламы с помощью инструментов защиты бренда Google Ad Manager.
В целом, обновления в августе и сентябре не только расширят доступ к сети издателей Google, но и усилят контроль за соблюдением норм рекламодателей. Лицензированные операторы, партнеры и маркетинговые агентства получат больше возможностей для взаимодействия с потребителями, но дальнейший доступ будет все больше зависеть от соблюдения рекламных норм и требований платформы.