Бразильские власти в настоящее время исследуют рекламные стратегии CazéTV, Globo и SBT после того, как рекламные объявления о ставках были показаны во время трансляций Чемпионата мира в прайм-тайм. Это внимание к рекламе возникло на фоне данных Kantar Ibope, которые показывают заметный рост ставок во время турнира.
Министерство юстиции начало расследование в отношении трех компаний из-за подозрений в злоупотреблении рекламными практиками. Все три канала транслировали матчи Чемпионата мира, а CazéTV, канал на YouTube, также подвергся критике за то, что показывал варианты ставок через своих ведущих во время трансляций.
Это расследование совпадает с результатами опроса Klavi, который использовал данные интеграционной системы Центрального банка Бразилии и был опубликован Folha de S.Paulo. Опрос показал, что 34,8% бразильцев сделали ставки с начала Чемпионата мира, что более чем в три раза превышает 11%, зарегистрированных в мае.
Опрос Klavi проводился на выборке из 1,2 миллиона человек и охватывал только переводы на лицензированные букмекерские сайты. Он также показал, что средние депозиты увеличились во время турнира. Например, 28 июня средний депозит на пользователя составил R$ 272 ($52,3), по сравнению с R$ 188 в дни перед чемпионатом. С начала Чемпионата мира ежедневный средний показатель не опускался ниже уровня до турнира.
Наивысший средний депозит был зафиксирован 14 июня, на следующий день после матча Бразилии с Марокко, когда депозиты достигли R$ 524 ($100) на игрока. Klavi также обнаружил значительную концентрацию активности в ночное время, более 60% депозитов было сделано после 18:00, в то время как только 10% было сделано утром, когда матчи не проводились.
Родриго Мачадо, координатор Группы технологических зависимостей в Психиатрической амбулатории Больницы клиник, отметил, что исследования связывают компульсивное поведение с ночной активностью. "В это время люди не находятся под контролем своих партнеров и имеют меньше самоконтроля," - сказал он. Мачадо добавил, что стыд перед семьей и друзьями является одной из основных причин, по которым игроки ищут медицинскую помощь.
Опрос также показал значительное неравенство в расходах на ставки. 10% игроков с наибольшим объемом депозитов потратили в 20 раз больше, чем совокупная сумма, вложенная оставшимися 90%, по данным Klavi. Эта группа в индустрии называется "высокими роллерами".
Бразильский институт ответственного игорного бизнеса (IBJR), представляющий три компании, находящиеся под расследованием, заявил, что законы Бразилии уже строгие и выразил поддержку расследованию властей.
Текущие рекламные правила Бразилии сосредоточены на ограничениях формата, требуя от компаний включать предупреждения о рисках азартных игр и уведомления о здоровье. Поведение букмекерских компаний контролируется Министерством финансов, которое может наложить штрафы до R$ 2 миллиарда ($380 миллионов) за нарушения.
В других юрисдикциях действуют более строгие рекламные правила. Австралия запрещает рекламу ставок во время прямых спортивных событий; в Великобритании такая реклама разрешена только после 21:00, в Португалии - после 22:30, а в Нидерландах и Бельгии запрещены объявления с участием публичных фигур.