Второй день BiS SiGMA Южная Америка 2026 прошел в среду, 8 апреля, в Сан-Паулу и был отмечен обсуждениями, охватывающими легализацию наземных казино и важность пользовательского опыта и местной культуры в онлайн-игорном секторе.
Во время панельной дискуссии о казино бывший министр туризма Винисиус Луммертц заявил, что Бразилия потеряла 80 лет потенциальных налоговых поступлений и рабочих мест из-за запрета на этот сектор, который действует с 1946 года, когда указом был объявлен незаконным.
Сенатор Ираджа Сильвестре, который курирует законопроект (PL) 2.234/22, направленный на легализацию наземных игр, выразил уверенность в его одобрении после предыдущих неудачных попыток вынести его на голосование в Сенат. Этот законопроект обсуждается с момента его представления в 1991 году.
“Я уверен в одобрении PL 2.234 в Сенате. Два года назад ситуация казалась более сложной. Теперь мы постепенно продвигаемся вперед и получаем поддержку от большего числа сенаторов. У нас есть возможность до июня, чтобы председатель Сената [сенатор Дави Алколумбре] вынес этот вопрос на повестку дня, чтобы мы могли его утвердить. Это даст рынку время на организацию и позволит осуществить инвестиции в Бразилии к следующему году,” — сказал Ираджа.
Что касается онлайн-ставок, обсуждения сосредоточились на том, как компании адаптируются к изменяющемуся поведению потребителей. Панели в течение дня подчеркивали, что конкуренция на регулируемом рынке все больше зависит от предоставляемого пользовательского опыта. Ключевыми факторами для удержания клиентов и роста были названы такие элементы, как персонализация, скорость платежей и удобство использования.
Также обсуждалась роль технологий в создании этих опытов, включая использование данных и алгоритмов для понимания поведенческих паттернов и предоставления более плавных и интерактивных пользовательских путей.
BiS SiGMA Южная Америка также приветствовала известных спортсменов. После участия таких бывших футболистов, как Жулио Сезар и Диего Лугано в первый день, во второй день на панель вышли Вампета, Мюллер и Луизан, все они являются чемпионами мира по футболу с бразильской сборной. Сектор спортивных ставок также готовится к предстоящему чемпионату мира, который начнется через два месяца.
Еще одной важной темой стало необходимость культурной адаптации. Компании, работающие в Бразилии, изменяют свои стратегии, чтобы связаться с аудиторией, глубоко увлеченной спортом, особенно футболом, и активно участвующей в социальных сетях.
Дебаты показали, что общие кампании, как правило, имеют меньший эффект по сравнению с инициативами, которые включают местные культурные ссылки и язык, более близкий к аудитории.
Эта адаптация также отражается в партнерстве с клубами, влиятельными лицами и спортивными фигурами, что помогает создать идентификацию и доверие среди пользователей. “Когда не остается места для размещения бренда на форме клуба, компании обращаются к спортсменам, чтобы они донесли сообщение. Бразильцы всегда будут фанатами спорта, и входная точка в iGaming — это спорт,” — сказал Феллип Фрага, CBO Stellar Gaming.
Программа мероприятия продолжится в четверг, 9 апреля, с обсуждениями, сосредоточенными на инновациях, государственных лотереях и будущих перспективах рынка ставок в Бразилии.