Совет по азартным играм и ставкам Великобритании (BGC) призвал законодателей проявить осторожность перед предстоящими парламентскими дебатами по рекламе азартных игр. BGC предупреждает, что чрезмерные ограничения могут непреднамеренно способствовать росту нелегальных операторов.
Грейни Хёрст, генеральный директор BGC, подчеркнула важность вдумчивого подхода, призвав членов парламента пересмотреть возможность ужесточения правил рекламы на фоне растущих опасений по поводу увеличения доли рынка нерегулируемых компаний.
“Тенденция очевидна: в то время как регулируемые компании сокращают свои рекламные усилия, нелегальный черный рынок стремительно растет. Это должно заставить политиков задуматься,” заявила Хёрст.
Парламентские дебаты запланированы на этот четверг и организованы Комитетом по бизнесу на задних рядах, инициированным депутатами Алексом Баллингером и доктором Бекки Купер, которые выразили беспокойство по поводу маркетинга азартных игр, особенно в отношении защиты молодежи от воздействия через социальные сети.
“Нам нужны эффективные регуляторные и законодательные меры для решения практик маркетинга в отрасли, чтобы гарантировать защиту детей от увеличения числа реклам азартных игр, спонсорства и влияния маркетинга,” отметила Купер в предыдущих дебатах. “Важно пересмотреть Белую книгу и установить график для нового Закона об азартных играх.”
Баллингер также высказал опасения по поводу текущих мер защиты: “Существует серьезная проблема с саморегулированием контентного маркетинга. Хотя Рекламные стандарты власти имеют кодекс практики, требующий, чтобы маркетинговые коммуникации азартных игр были четко идентифицируемыми, мы снова и снова видим, что это правило не соблюдается.”
“Общественность явно устала от рекламы азартных игр. Я призываю правительство обратить внимание на отчет межпартийной парламентской группы по реформе азартных игр, который будет включать предложения по ограничению самых вредных форм рекламы, особенно касающихся молодежи,” добавил он.
Тем не менее, BGC утверждает, что политикам следует сосредоточиться на источниках рекламы, а не на ее объеме, подчеркивая быстрый рост черного рынка.
“Ключевой вопрос заключается в том, поступает ли реклама от регулируемых операторов, которые соблюдают строгие стандарты, или от вредного нелегального черного рынка, который действует вне правил,” объяснила Хёрст.
Согласно исследованию глобальной маркетинговой компании WARC, на которое ссылается BGC, нелегальные операторы теперь составляют почти половину расходов на рекламу азартных игр в Великобритании, и ожидается, что эта доля превысит 50% в течение следующих двух лет.
WARC сообщила: “Хотя расходы на рекламу в секторе азартных игр Великобритании ожидаются на уровне £1.9 миллиарда в этом году, наше исследование показывает, что на рынке наблюдается двускоростной процесс, при котором почти весь рост теперь обеспечивается нелицензированными компаниями.”
“Наиболее важно, что нелицензированные операторы, по прогнозам, составят более половины всех расходов на рекламу в секторе азартных игр к 2028 году; это знак тектонического сдвига, который в настоящее время происходит на рынке.”
Общие расходы на рекламу азартных игр в Великобритании ожидаются на уровне £1.9 миллиарда ($2.56 миллиарда) к октябрю 2026 года, при этом лицензированные операторы ожидают сокращения расходов на 9.2% до £1.1 миллиарда ($1.48 миллиарда). В то же время расходы на рекламу нерегулируемых операторов, по прогнозам, вырастут на 32%.
Хёрст предупредила, что дальнейшие ограничения для лицензированных компаний могут иметь обратный эффект. “Целесообразно нацеливаться на лицензированные операторы, когда их рекламные расходы уже снижаются, не уменьшит общие расходы на рекламу; это лишь укрепит вредный нелегальный черный рынок, который активно нацеливается на клиентов Великобритании,” сказала она.
“Правительство должно действовать быстрее и решительнее, чтобы подавить черный рынок, прежде чем станет слишком поздно,” добавила она.