Согласно новому отчету Macquarie, глобальные ставки на Чемпионат мира по футболу 2026 года могут превысить 50 миллиардов долларов, что сделает его крупнейшим событием для ставок в истории.
Этот прогноз основан на предположении, что активность ставок на матч будет аналогична таковой на турнире 2022 года, несмотря на более широкий доступ к легальным ставкам и проведение турнира в Северной Америке.
В предстоящем чемпионате мира примут участие 48 команд (вместо 32) и пройдет 104 матча (вместо 64) в США, Канаде и Мексике. Macquarie считает, что ожидаемый рост ставок будет обусловлен не только увеличением числа матчей, но и более широкими возможностями для ставок в США, а также продолжающимися инновациями в продуктах для ставок.
Macquarie оценивает, что в 2022 году на чемпионате мира было сделано ставок на сумму более 35 миллиардов долларов, что составляет примерно 0,5 миллиарда долларов на матч, и это служит основой для их прогнозов на 2026 год. Они ожидают аналогичной активности ставок в 0,5 миллиарда долларов на матч, что приведет к общему объему в 50 миллиардов долларов благодаря увеличению числа матчей на 60% и дополнительным возможностям, таким как парные ставки и ставки на игроков.
В отчете также подчеркивается рост рынка спортивных ставок в США. По данным Macquarie, примерно 65% населения США теперь имеет доступ к легальным спортивным ставкам, в то время как во время чемпионата мира 2022 года этот показатель составлял около 40%.
Macquarie не ответила на вопрос о том, почему они предполагают, что активность ставок на матч останется примерно на одном уровне, несмотря на более широкий доступ к легальным ставкам и проведение турнира в Северной Америке.
Прогнозируемые цифры ставят Чемпионат мира на значительно более высокие позиции по сравнению с другими крупными спортивными событиями. Например, финал 2022 года между Францией и Аргентиной принес около 5,25 миллиарда долларов в ставках.
Если финал этого года покажет аналогичную активность, это будет почти в три раза больше, чем прогноз Macquarie на 1,8 миллиарда долларов на Суперкубок 2026 года.
Macquarie также отмечает, что Чемпионат мира представляет собой отличную возможность для операторов по привлечению клиентов, особенно в США. Рапорт утверждает, что этот турнир стал первым Чемпионатом мира с широкой национальной участием в США, что связано с такими факторами, как улучшенный доступ к легальным ставкам и более продвинутые продукты, такие как парные ставки и ставки в реальном времени.
Долгосрочная ценность этого мероприятия будет зависеть от способности операторов превращать игроков, ставящих на Чемпионат мира, в постоянных клиентов и предлагать им более прибыльные продукты, такие как онлайн-казино.
Macquarie прогнозирует, что финансовые выгоды от Чемпионата мира станут более очевидными в 2027 году, ожидая увеличение EBITDA операторов на 2-5% в следующем году. В отчете выделяются Flutter Entertainment, Super Group и Rush Street Interactive как ключевые игроки, которые, вероятно, получат выгоду от турнира.
Кроме того, операторы с значительным присутствием на международных футбольных рынках и интегрированными платформами для ставок и iGaming, как ожидается, смогут лучше воспользоваться повышенным интересом.
Поставщики спортивных данных, такие как Sportradar и Genius Sports, также отмечены как потенциальные бенефициары предстоящего события.