Ожидается, что чемпионат мира по футболу 2026 года станет крупнейшим событием для ставок в истории, с прогнозируемыми глобальными ставками, превышающими 50 миллиардов долларов. Букмекеры и рынки прогнозов готовятся к увеличению активности во время расширенного турнира.
Соревнование началось вчера в Мехико и завершится через шесть недель на стадионе MetLife в Ист-Ратерфорде, штат Нью-Джерси. В этом турнире примут участие 48 команд, которые будут соревноваться в 104 матчах, что на 40 больше, чем в 2022 году.
Аналитик компании Macquarie Чад Бейнон оценивает, что глобальные ставки на турнир могут превысить 50 миллиардов долларов, что значительно больше по сравнению с более чем 35 миллиардами долларов во время чемпионата мира 2022 года. Ожидается, что рост будет обусловлен расширенным форматом, удобными часовыми поясами в Северной Америке и более широким доступом к легальным спортивным ставкам в США.
Macquarie прогнозирует, что турнир может увеличить доходы операторов до 2-5% в 2027 году, причем компании с большой аудиторией футбольных болельщиков и сильными возможностями кросс-продаж ожидается, что получат наибольшую выгоду.
Среди операторов, которые могут получить наибольшую выгоду от этого события, выделяется Flutter Entertainment, материнская компания FanDuel. Также выделяются Super Group, Rush Street Interactive, Genius Sports и Sportradar как потенциальные бенефициары увеличения активности ставок.
Генеральный директор Flutter Entertainment Питер Джексон отметил масштаб этого события, сравнив его с Супербоулом, который привлекает около 200 миллионов зрителей в США. Он отметил, что во время последнего финала чемпионата мира в Катаре 1,5 миллиарда человек смотрели финал, а всего 5 миллиардов человек следили за турниром.
Deutsche Bank оценивает, что объем ставок только в США может достичь примерно 3,3 миллиарда долларов во время турнира. Банк прогнозирует, что FanDuel может сгенерировать около 1,3 миллиарда долларов, а DraftKings — 1,1 миллиарда долларов. BetMGM может привлечь около 250 миллионов долларов, в то время как Caesars и theScore Bet от Penn Entertainment могут принести около 120 миллионов и 83 миллиона долларов соответственно.
Caesars Sportsbook предлагает в десять раз больше вариантов ставок, чем во время чемпионата мира 2022 года, поскольку операторы расширяют такие продукты, как ставки на одни и те же игры, живые ставки и предложения ставок, специфичные для футбола.
Доминик Хэммонд, старший вице-президент Caesars Digital, отметил, что если мужская сборная США покажет хороший результат, это может привести к значительному увеличению вовлеченности и ставок с каждым матчем. Он также добавил, что непредсказуемость турнира и рост ставок на парле могут значительно изменить результаты из-за нескольких ключевых неожиданностей.
Рынки прогнозов также стремятся воспользоваться этим событием. Kalshi предлагает почти 500 рынков, связанных с чемпионатом мира, в то время как Fanatics, FanDuel и DraftKings запустили прогнозные продукты в юрисдикциях, где у них нет лицензий на спортивные ставки.
По данным Piper Sandler, Kalshi и Polymarket зафиксировали общий объем торгов в 7 миллиардов долларов, что на 13% больше по сравнению с предыдущей неделей. DraftKings сообщил о годовом объеме торгов в 3,1 миллиарда долларов в мае, что на 34% больше по сравнению с предыдущим месяцем, в то время как годовой объем потребителей увеличился на 24% до 1,3 миллиарда долларов.
Тем не менее, рост рынков прогнозов сталкивается с юридическими проблемами в нескольких штатах США, поскольку Комиссия по торговле товарными фьючерсами утверждает, что имеет исключительные полномочия для регулирования контрактов на события.
Доступ к спортивным ставкам значительно увеличился с последнего чемпионата мира среди мужчин, и теперь около 65% населения США могут легально делать ставки, по сравнению с примерно 40% в 2022 году.
Несмотря на рост отрасли, среди защитников ответственной игры возникли опасения. Опрос, проведенный компанией SEON по предотвращению мошенничества, показал, что лицензированные букмекерские приложения остаются самой популярной платформой для ставок, выбранной 29% респондентов, в то время как 19% предпочли рынки прогнозов. Почти четверть респондентов признались, что открывали несколько счетов для доступа к акциям.